Beats, il marchio audio di Apple, ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che mette al centro Travis Scott. Il progetto si intitola “DARE TO DREAM” ed è costruito attorno a un racconto fortemente autobiografico, ispirato a un tweet pubblicato dall’artista nel 2011, quando era ancora agli inizi della sua carriera.
In quel messaggio, Scott scriveva: “Un giorno Travis Scott sarà qualcuno”, una frase che oggi diventa il punto di partenza narrativo dell’intera campagna.
Il cuore del progetto è un cortometraggio che Beats descrive come una testimonianza di come la fiducia in se stessi possa trasformarsi in realtà. Il film ricostruisce fedelmente la cameretta d’infanzia di Travis Scott e include anche la partecipazione della sua vera madre, Wanda Webster, rafforzando l’impronta personale del racconto.
Nel video vediamo un giovane Scott lavorare alla sua musica utilizzando un iMac e le prime cuffie Beats Studio, mentre l’ambiente domestico si trasforma gradualmente in una dimensione onirica fatta di concerti sold out. La scena richiama direttamente il “Circus Maximus Tour”, il tour appena concluso che ha attraversato più tappe negli ultimi due anni, rappresentando il punto di arrivo di quel sogno coltivato fin dall’adolescenza.
Il ritorno alla realtà è brusco ma significativo. È la madre a interrompere il sogno, richiamando Travis alla quotidianità e mandandolo a scuola. Proprio da quell’esperienza nasce l’ispirazione per scrivere il tweet che ha dato origine alla campagna. Prima di uscire di casa, Scott trova nella tasca un paio di Powerbeats Fit, un dettaglio simbolico che collega il passato al presente e rafforza il legame tra la sua storia personale e il marchio Beats.
Al momento, la collaborazione tra Beats e Travis Scott ruota esclusivamente attorno al film della campagna, ma dal brand arrivano segnali che lasciano intendere sviluppi futuri. Il Chief Marketing Officer di Beats, Chris Thorne, ha dichiarato:
“Questa campagna cattura qualcosa di profondamente personale, la convinzione che la grandezza nasca da una singola idea e dal coraggio di inseguirla. È la stessa convinzione che unisce Beats e Travis, e questo è solo l’inizio di ciò che costruiremo insieme”.
Resta quindi aperta la possibilità che la partnership possa estendersi anche a prodotti dedicati o collaborazioni più concrete nei prossimi mesi.
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