Instagram e Facebook, arrivano i link di affiliazione diretti

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Il panorama della monetizzazione per i creatori è pronto a subire una trasformazione radicale grazie alle ultime novità annunciate da Meta.

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L’azienda sta infatti implementando su Instagram e Facebook strumenti avanzati che consentiranno di inserire link di affiliazione direttamente nei post e nei Reel. Questa mossa segna il superamento definitivo del “link in bio”, offrendo un’esperienza d’acquisto immediata che mira a mantenere l’utente all’interno della piattaforma.

In particolare, su Facebook gli utenti vedranno apparire tag cliccabili sui prodotti, mentre su Instagram sarà possibile associare fino a 30 articoli diversi a un singolo Reel, sfruttando il catalogo commerciale di Meta.

Questa evoluzione spinge i social network di Mark Zuckerberg verso un modello sempre più simile a quello di TikTok Shop, trasformando le piattaforme in veri e propri luoghi di shopping. Se da un lato l’obiettivo è fornire a influencer e aziende nuovi strumenti per generare profitti, dall’altro c’è il rischio che i feed diventino una sequenza ininterrotta di vetrine commerciali, perdendo la loro natura originaria di spazi di condivisione sociale.

La novità arriva dopo un periodo di tensioni legate alla funzione sperimentale “Acquista il look”, che aveva generato diverse critiche tra i creatori di contenuti. In alcuni test, Instagram era stata accusata di aver inserito link a prodotti economici simili agli originali senza consultare i proprietari dei contenuti.

In merito a quegli episodi, Meta aveva chiarito che si trattava di test circoscritti e che la società stava esplorando varie modifiche alla funzione per migliorarne l’accuratezza e la trasparenza verso gli utenti.

Per quanto riguarda l’integrazione pratica su Facebook, i creatori di contenuti potranno collegare i propri account di affiliazione esterni, a partire da Amazon. Una volta effettuata questa operazione, sarà possibile applicare dei tag alle foto e ai video che appariranno come rettangoli sovrapposti al contenuto, consentendo un accesso diretto alla pagina del prodotto. Amazon è il primo partner ufficiale, ma nei prossimi mesi il supporto verrà esteso anche a piattaforme come eBay e Temu.

Su Instagram, la gestione sarà ancora più massiccia, consentendo di inserire il link a una vasta selezione di articoli in un unico breve video. Resta però un vincolo fondamentale per i creatori di contenuti: la possibilità di utilizzare questi tag è strettamente legata alla presenza dei marchi all’interno del catalogo commerciale registrato da Meta.

Ciò obbliga i marchi a integrarsi maggiormente con gli strumenti aziendali per consentire agli influencer di sfruttare appieno le nuove opportunità di guadagno.

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