Apple sta affrontando le preoccupazioni sollevate dai developers riguardo alla nuova Core Technology Fee (CTF) di 0,50 euro che gli sviluppatori delle app distribuite secondo i nuovi termini commerciali dell’App Store dell’UE devono pagare.
Durante un workshop sulla conformità all’Apple Digital Markets Act, Kyle Andeers, VP di legge regolatoria di Apple, ha incontrato i developer per discutere su come la società affronterà le situazioni in cui un’app gratuita diventa improvvisamente virale e genera costi elevati.
Un giovane sviluppatore di app iOS, Riley Testut, famoso per l’emulatore Game Boy Advance GBA4iOS, ha raccontato la sua esperienza. Testut ha spiegato che quando aveva 18 anni, nel 2014, ha rilasciato GBA4iOS al di fuori dell’App Store usando un certificato enterprise. L’app è stata scaricata più di 10 milioni di volte, e con le nuove regole di Apple sulla Core Technology Fee, Testut ha calcolato che ciò avrebbe comportato un costo di 5 milioni di euro, portando al fallimento della sua famiglia.
In risposta, Andeers ha dichiarato che Apple sta lavorando per trovare una soluzione a questa problematica, ma al momento non ha ancora trovato una risposta definitiva. Ha assicurato che la società non vuole frenare l’innovazione e vuole garantire che i giovani sviluppatori e le loro famiglie non abbiano paura di rilasciare un’app. Andeers ha invitato Testut a rimanere sintonizzato per ulteriori sviluppi su questo fronte.
Stiamo cercando di smontare un modello che è stato integrato per 15 anni. Quindi, per 15 anni, il modo in cui abbiamo monetizzato tutto è stato attraverso la commissione. Copriva tutto, dalla tecnologia alla distribuzione fino all’elaborazione dei pagamenti, e la bellezza di quel modello è che permetteva agli sviluppatori di prendere rischi. Apple veniva pagata solo se lo sviluppatore veniva pagato, ed è stato un incredibile motore di innovazione negli ultimi 15 anni. L’abbiamo visto passare da 500 app a più di 1,5 milioni.
Per quanto riguarda il tuo punto, abbiamo visto bambini ovunque, dai 8 ai 10 anni, fino agli adolescenti, creare delle applicazioni sorprendenti ed è stato uno dei grandi successi dell’App Store. Per quanto riguarda la Core Technology Fee e il nostro modello di business, abbiamo dovuto cambiare. I mandati del DMA ci hanno costretto a smontare ciò che avevamo costruito e a fissare un prezzo per ogni componente singolarmente. E così ora abbiamo una tassa associata alla tecnologia, agli strumenti e ai servizi, ora abbiamo una tassa associata alla distribuzione e ai servizi che forniamo tramite l’App Store, e poi abbiamo una tassa separata per l’elaborazione dei pagamenti se uno sviluppatore vuole utilizzarla.
Per quanto riguarda il tuo punto: qual è l’impatto sul sognatore, il bambino che ha appena iniziato. Potrebbe essere un bambino, potrebbe essere un adulto, potrebbe essere un nonno. Vogliamo continuare ad incoraggiare quei tipi di sviluppatori. Abbiamo costruito uno store basato su imprenditori individuali, non tanto per soddisfare gli interessi delle grandi aziende. E quindi volevamo davvero capire come risolvere questo problema.
Non abbiamo ancora trovato la soluzione qui. Apprezzo pienamente questo. Abbiamo guardato i dati. Non abbiamo visto molti esempi di app virali o app che hanno avuto successo che hanno incorso in costi enormi. Detto questo, non mi importa cosa dicano i dati. Non ci importa cosa dicano i dati. Vogliamo che le persone continuino a provare… e non essere spaventate… alcuni genitori… hey, ho quattro figli che giocano con queste cose. Non ho cinque milioni di euro da pagare. Questo è qualcosa che dobbiamo risolvere, ed è qualcosa su cui stiamo lavorando. Quindi direi su questo, restate sintonizzati.
La nuova Core Technology Fee di 0,50 euro si applica a tutte le app create secondo i nuovi termini commerciali di Apple, sia quelle distribuite nell’App Store che al di fuori di esso nell’Unione Europea. La tassa deve essere pagata per ogni installazione “prima” di un’app oltre un milione di installazioni.
Una app gratuita distribuita al di fuori dell’App Store e scaricata oltre un milione di volte dovrà pagare 0,50 euro per ogni successiva installazione “prima”, ovvero la prima volta che un cliente scarica un’app su un dispositivo ogni anno. La tassa è dovuta indipendentemente dal fatto che un’app sia a pagamento o meno, creando una situazione in cui uno sviluppatore potrebbe dovere soldi ad Apple senza mai guadagnare un centesimo.
Allo stato attuale, la CTF rappresenta una grande incognita per qualsiasi tipo di app gratuita o freemium creata secondo i nuovi termini commerciali, che potrebbe diventare virale, rendendo molto rischioso sviluppare un’app gratuita o freemium al di fuori dell’App Store. Un’app gratuita o freemium che ottiene due milioni di “prime installazioni” annuali dovrebbe pagare circa 45,290$ di tasse al mese, o più di mezzo milione di dollari all’anno, anche senza aver guadagnato nulla. Questo non è un modello sostenibile per le app gratuite, e le app freemium dovrebbero guadagnare almeno 0,50 euro per utente per coprire i costi.
Gli sviluppatori di app possono continuare a utilizzare i termini commerciali attuali dell’App Store di Apple anziché adottare i nuovi termini, pagando solo una commissione del 15-30% alla società senza alcuna modifica. Ciò impedisce la distribuzione al di fuori dell’App Store e impedisce agli sviluppatori di utilizzare soluzioni di pagamento alternative di terze parti nell’App Store. L’adozione di qualsiasi delle nuove funzionalità implementate da Apple a causa del Digital Markets Act richiede l’adesione ai termini commerciali aggiornati.
Apple ha apportato modifiche alle regole dell’ecosistema delle app introdotte nell’Unione Europea basate sul feedback degli sviluppatori. Quest’ultimi ora possono optare nuovamente per le regole attuali dell’App Store dopo aver provato le nuove regole, anche se questa opzione è disponibile solo una volta. Recentemente, Apple ha anche eliminato una restrizione del marketplace delle app che richiedeva agli store alternativi di offrire app di qualsiasi sviluppatore terzo che volesse partecipare.
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