Apple ha iniziato a diffondere una nuova serie di spot dedicati ad Apple Watch che ruotano attorno a un messaggio semplice ma piuttosto diretto: smettere di smettere. La campagna si intitola “Quit Quitting” ed è chiaramente pensata per il periodo a cavallo tra fine anno e inizio 2026, quando i buoni propositi legati al fitness tendono a nascere e morire nel giro di pochi giorni.
Negli spot, brevi e costruiti per i social, vediamo persone letteralmente scappare da situazioni simbolo dell’abbandono: un letto, una poltrona, uno sgabello da bar. Durante la corsa compaiono le schermate dell’app Allenamento di Apple Watch, con aggiornamenti su ritmo, progresso e chiusura degli anelli, a ribadire il ruolo dell’orologio come compagno attivo durante l’attività fisica.
Il messaggio non è quello classico, patinato, da “nuova vita, nuovo te”. Apple sceglie invece un tono più ironico e realistico, ricordando implicitamente quanto sia facile mollare. Non a caso uno degli spot sottolinea che la maggior parte delle persone abbandona i propri propositi già entro il 9 gennaio. Il tutto si chiude con lo slogan “Don’t give in”, che rafforza l’idea di resistenza più che di trasformazione.
Questa campagna si inserisce in una strategia piuttosto coerente per Apple Watch. Da tempo, l’azienda ha spostato la propria comunicazione dal semplice tracciamento dell’attività fisica a un discorso più ampio incentrato sulla motivazione, sulla continuità e sul rapporto quotidiano con il movimento. L’orologio non viene presentato come uno strumento per atleti, ma come un supporto per chi fatica a mantenere le abitudini nel tempo.
Gli spot sono già in circolazione sui principali social e su YouTube Shorts, in un formato pensato chiaramente per essere consumato rapidamente e condiviso.
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