Apple da 11 anni in cima alla classifica dei migliori marchi al mondo

Nel panorama attuale dei marchi globali, il report “Best Global Brands 2023” di Interbrand evidenzia il predominio continuo dei giganti tecnologici. In cima alla lista per l’undicesimo anno consecutivo si trova Apple, che segna la storia come il primo marchio a superare il valore di 500 miliardi di dollari, con un incremento del 4%.

Podio invariato rispetto al 2022

Microsoft si posiziona al secondo posto con un valore in aumento del 14%, raggiungendo i 316,659 miliardi di dollari. Amazon conserva il terzo posto nonostante una crescita modesta dell’1%, attestandosi a 276,929 miliardi di dollari. La classifica vede invariate anche le posizioni dalla quarta alla sesta, con Google che mantiene il quarto posto grazie a una crescita del 3% e un valore di 260,260 miliardi di dollari, seguito da Samsung con una crescita del 4% e un valore di 91,407 miliardi di dollari, e Toyota con un incremento dell’8% e un valore di 64,504 miliardi di dollari.

Secondo Interbrand, molti dei principali 100 marchi globali stanno attraversando una fase di stallo, con un netto rallentamento nella crescita del valore complessivo, scendendo dal 16% dell’anno scorso al 5,7% di quest’anno, per un totale di 3.300 miliardi di dollari. Questo fenomeno è attribuito alla mancanza di una mentalità orientata alla crescita, a una leadership del marchio meno efficace e a previsioni inadeguate.

Diversificazione come chiave del successo

Interbrand sottolinea l’importanza della diversificazione, notando come i marchi che operano in più settori tendano a mostrare una crescita più rapida. Un esempio lampante è Apple, che ha esteso la sua influenza in vari settori, come la connettività (iPhone), la salute (Apple Watch) e persino la finanza. Questa strategia ha permesso a queste aziende di coprire una quota del 50% del valore totale nella classifica.

Crescita significativa di Microsoft e Airbnb

Microsoft si distingue come il marchio con la crescita più significativa nella top 10, mentre Airbnb, al 46° posto, mostra l’aumento più rapido del valore (+21,8%). Entrambi i casi evidenziano l’importanza di un forte investimento nel marchio e di prospettive finanziarie solide.

Settori automobilistico e del lusso in crescita

I settori automobilistico e del lusso mostrano le performance migliori, con BMW che entra per la prima volta nella top 10. Altre note positive vengono da Porsche, Hyundai e Ferrari, mentre Tesla registra una crescita più lenta. Tra i marchi di lusso, Hermès e Dior mostrano un incremento significativo del valore del marchio.

Metodologia di valutazione per essere incluso nei Best Global Brands

Un marchio deve avere un profilo globale e una presenza significativa in diverse regioni chiave del mondo. La valutazione si basa su tre elementi:

• performance finanziaria;
• influenza sulle decisioni di acquisto;
• forza competitiva del marchio.