Nel 2025 quasi uno smartwatch su quattro spedito a livello globale è stato un Apple Watch. È quanto emerge da un nuovo report di Counterpoint Research, che fotografa un anno di ripresa per Apple dopo un periodo di stagnazione.
Per la prima volta dal 2022, Apple ha registrato una crescita su base annua nelle spedizioni di Apple Watch, segnando un +8% rispetto al 2024. Un risultato superiore alla crescita complessiva del mercato smartwatch, che si è fermata al +4%.
La performance di Apple, tuttavia, non è stata la più brillante in assoluto. Huawei ha messo a segno un +30% anno su anno, Xiaomi un +18% e Imoo un +9%. Il report sottolinea come la Cina sia stata il mercato a più rapida crescita, trainato proprio dai brand domestici.
Nel dettaglio, l’analista senior Anshika Jain ha spiegato:
“Apple ha registrato la sua prima crescita anno su anno nelle spedizioni dal 2022. Questa crescita è stata guidata da un completo rinnovamento del portafoglio prodotti con l’introduzione di Series 11, Ultra 3 e SE 3. Con questi lanci, Apple ha offerto prodotti capaci di coprire un’ampia base di consumatori, dal più accessibile Apple Watch SE 3 fino all’ultra-premium Apple Watch Ultra 3”.
Secondo Jain, l’introduzione di funzionalità come il supporto 5G RedCap, le notifiche per l’ipertensione e la connettività satellitare su Apple Watch Ultra 3 ha favorito l’upgrade da parte di utenti che avevano rimandato l’acquisto in attesa di miglioramenti sostanziali. Il report evidenzia inoltre che le spedizioni di smartwatch con connettività cellulare sono aumentate del 6% su base annua, rafforzando questa dinamica.
Sul piano economico, il prezzo medio di vendita degli smartwatch è cresciuto del 5% nel 2025 rispetto al 2024, proseguendo quella che Jain definisce una traiettoria di “premiumizzazione” del segmento. Al contrario, i dispositivi con prezzo pari o inferiore a 200 dollari hanno registrato un calo del 9%.
Guardando alle quote di mercato globali, Apple ha guadagnato un punto percentuale raggiungendo il 23%, consolidando la propria leadership tra i primi cinque marchi. Huawei segue con un aumento di quattro punti fino al 17%, Xiaomi sale al 9% con un incremento di un punto. Samsung perde invece due punti, scendendo al 7% e attestandosi allo stesso livello di Imoo, che cresce di un punto.
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