Apple trionfa a Cannes ed ottiene il Grand Prix con “Shot on iPhone”: dieci anni di scatti che diventano arte

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Ben dieci anni fa Apple lanciava una campagna semplice, quasi minimale, ma destinata a cambiare per sempre il modo in cui percepiamo la fotografia da smartphone. Oggi, “Shot on iPhone” riceve il Grand Prix nella categoria Creative Effectiveness ai Cannes Lions 2025, il massimo riconoscimento assegnato dal mondo della pubblicità.

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Un premio che non celebra solo l’estetica o la viralità, ma l’impatto reale e duraturo sul business: la capacità di trasformare una semplice idea in un motore di crescita commerciale e identitaria per un marchio.

Un successo costruito sulla creatività degli utenti

Lanciata nel 2015, la campagna ha trasformato scatti realizzati da utenti comuni in vere e proprie opere d’arte, portandole sui cartelloni pubblicitari di tutto il mondo, negli spot TV e persino nei keynote Apple. Un progetto che ha messo la fotocamera dell’iPhone al centro della comunicazione, mostrando concretamente cosa può fare, senza artifici.

Secondo Counterpoint Research, il comparto fotografico è oggi uno dei principali motivi per cui l’iPhone è lo smartphone più venduto al mondo, e non è difficile capire il perché: Apple ha costruito negli anni una narrativa visiva coerente, emozionale e coinvolgente, in cui ogni utente può riconoscersi.

Il commento della giuria: “Una piattaforma creativa globale”

Andrea Diquez, CEO globale di GUT e presidente della giuria per la categoria, ha commentato così il premio:

“Shot on iPhone ha saputo democratizzare la creatività, trasformando momenti quotidiani in arte. È una lezione magistrale su come valorizzare i contenuti generati dagli utenti e costruire una piattaforma duratura. Quando un brand decide di investire nel lungo periodo su un’idea che unisce esecuzione impeccabile e impatto globale, accade la magia.”

Un pensiero che riflette perfettamente lo spirito Apple, dove ogni dettaglio — anche il più semplice — viene elevato a forma di espressione. In questo caso, l’azienda di Cupertino ha saputo unire tecnologia e umanità, lasciando che fossero proprio gli utenti a raccontare il prodotto attraverso la loro lente.

Un decennio di visioni condivise

Lo spot perfetto non sempre ha bisogno di una troupe cinematografica o di effetti speciali. A volte, basta uno scatto ben fatto, una luce giusta, un momento sincero. Ed è proprio questa l’essenza di Shot on iPhone: far parlare le persone al posto del brand, affidarsi a emozioni vere e a immagini autentiche.

Con questo premio, Apple celebra dieci anni di creatività collettiva. Un traguardo importante, certo, ma anche un promemoria di quanto il legame tra tecnologia e vita quotidiana possa diventare potente, quando c’è visione.

E a voler essere sinceri, con la qualità fotografica dell’iPhone 16 Pro, il materiale per i prossimi dieci anni non mancherà di certo.

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