In un momento in cui l’attenzione del mondo della tecnologia è tutta rivolta all’intelligenza artificiale e alle sfide che Apple starebbe affrontando in questo campo, Tim Cook ha scelto un’altra strada per riportare al centro il vero motore dell’azienda. Niente conferenza pubblica né annuncio formale, ma un incontro interno con i dipendenti per lanciare un messaggio chiaro: sta per arrivare qualcosa di davvero grande.
Secondo quanto riportato da Mark Gurman di Bloomberg, le parole del CEO non sono suonate come le solite frasi di circostanza. Al contrario, hanno trasmesso entusiasmo e aspettativa. Cook ha dichiarato di non aver mai provato “così tanto entusiasmo ed energia come in questo momento”, definendo i prossimi prodotti Apple “semplicemente incredibili”.
Una dichiarazione che pesa, soprattutto considerando chi l’ha pronunciata. Cook lavora in Apple dal 1998 e, di recente, ha superato Steve Jobs diventando il CEO con il mandato più lungo nella storia dell’azienda. Ha vissuto in prima persona l’introduzione di prodotti iconici come l’iPhone, l’iPad, l’Apple Watch e gli AirPods. Sentirlo dire che la pipeline attuale supera tutto ciò che ha visto nella sua carriera è un segnale forte.
“Alcune cose le vedrete presto, altre arriveranno più tardi, ma c’è molto da vedere”, avrebbe aggiunto Cook, stuzzicando ulteriormente la curiosità.
Ma cosa si nasconde dietro a questo entusiasmo? Ovviamente, ci saranno aggiornamenti per le linee di prodotti già esistenti, come iPhone, iPad e Mac, che rimangono centrali nella strategia di Cupertino. Tuttavia, le indiscrezioni più interessanti riguardano nuovi prodotti per la casa e, soprattutto, gli attesissimi Apple Glasses, gli occhiali smart che potrebbero segnare una nuova era per la tecnologia indossabile.
Non è da escludere che queste dichiarazioni siano anche una mossa studiata. In un contesto di critiche sempre più frequenti sul ritardo dell’azienda nel campo dell’intelligenza artificiale e sullo sviluppo di Siri, Apple potrebbe voler ribadire che il suo punto di forza è la capacità di creare hardware in grado di rivoluzionare il mercato.
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