Apple domina la base installata globale degli smartphone

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Nel 2025, l’iPhone ha raggiunto una soglia significativa nella diffusione globale. Secondo un nuovo report di Counterpoint Research, quasi uno smartphone attivo su quattro nel mondo è un iPhone.

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Il dato emerge dallo Smartphone Installed Base Tracker, lo strumento con cui Counterpoint analizza la base installata globale dei dispositivi effettivamente in uso. Nel corso del 2025, il numero totale di smartphone attivi è cresciuto soltanto del 2%, segnale di un mercato ormai maturo. In questo scenario, Apple e Samsung rappresentano da sole il 44% dell’intera base installata mondiale.

La classifica dei dieci principali produttori include anche Xiaomi, OPPO, vivo, Transsion, Huawei, Honor, Motorola, realme e Google. Tra questi, solo Motorola, realme e Google restano sotto la soglia dei 200 milioni di dispositivi attivi. Honor, invece, è stato l’unico marchio a superare questo traguardo proprio nel 2025.

Il peso specifico di Apple emerge con particolare chiarezza osservando la crescita netta. Secondo l’analista senior di Counterpoint Research Karn Chauhan, l’azienda «ha aggiunto più nuovi smartphone netti rispetto ai successivi sette principali produttori OEM messi insieme», un risultato che evidenzia «la sua capacità di attrarre e trattenere utenti in un mercato ormai maturo».

Chauhan aggiunge:

«Apple guida la base installata globale di smartphone attivi, con circa uno smartphone su quattro che è un iPhone. Questo risultato è trainato da una forte fedeltà degli utenti, da un ecosistema iOS profondo e da servizi strettamente integrati. Samsung si colloca al secondo posto con circa un quinto della base installata globale di smartphone attivi. Questo è supportato da una presenza di lunga data sul mercato, da un portafoglio che spazia dai modelli entry-level a quelli premium e da una forte copertura geografica nelle regioni chiave».

Il report sottolinea anche quanto il segmento premium continui a rappresentare una sfida per la maggior parte dei produttori. Nel 2025, solo sei aziende al di fuori di Apple e Samsung hanno registrato una quota di vendita a una cifra nella fascia di prezzo superiore ai 600 dollari all’ingrosso.

Non sorprende, quindi, che Apple e Samsung siano gli unici due produttori di smartphone ad aver superato il miliardo di dispositivi attivi a livello globale.

Per quanto riguarda la crescita complessiva piuttosto contenuta del mercato, Counterpoint Research spiega che l’aumento limitato del 2% è stato determinato dall’allungamento dei cicli di sostituzione dei dispositivi, che si avvicinano ai quattro anni, e dalla quota crescente di dispositivi di seconda mano ancora in uso.

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