Mappe di Apple si prepara a cambiare l’esperienza di navigazione degli utenti introducendo inserzioni pubblicitarie.
Secondo quanto riportato da Bloomberg, la società di Cupertino ha in programma di integrare annunci nei risultati di ricerca dell’applicazione già entro la prossima estate. La mossa risponde alla strategia di Apple volta a incrementare i ricavi derivanti dalla sua divisione servizi, con un possibile annuncio ufficiale previsto già per questo mese.
L’integrazione della pubblicità in Mappe di Apple seguirà un modello molto simile a quello già adottato da Google Maps. I rivenditori e i marchi potranno partecipare a un sistema di offerte per visualizzare i propri annunci in corrispondenza di specifiche categorie o termini di ricerca.
Il sistema si baserà sulla pertinenza delle ricerche effettuate dagli utenti. Ad esempio, una catena come Starbucks potrebbe scegliere di visualizzare un annuncio sponsorizzato quando un utente cerca genericamente la parola “caffè”. Allo stesso modo, i ristoranti avranno la possibilità di competere per determinati termini di ricerca, assicurandosi che il proprio annuncio appaia in cima ai risultati per chi offre la cifra più alta.
Apple ha pianificato la diffusione di questi annunci su tutte le sue piattaforme principali. Le inserzioni appariranno nelle versioni dell’app per iPhone, iPad e Mac, oltre che sulla versione web del servizio. Sebbene le prime indiscrezioni su questa funzionalità fossero emerse già lo scorso anno, lo sviluppo sembra essere ormai giunto alle fasi finali.
L’espansione del business pubblicitario rappresenta per Apple una necessità strategica per compensare i cambiamenti normativi che stanno interessando l’App Store.
Le nuove regolamentazioni potrebbero infatti limitare i margini di guadagno storici dell’azienda, rendendo fondamentale la ricerca di nuove fonti di reddito. Inoltre, i ricavi pubblicitari potrebbero attutire l’eventuale perdita degli accordi di ricerca con Google, attualmente oggetto di attenzioni da parte delle autorità antitrust.
Il percorso di espansione è già iniziato lo scorso gennaio, quando Apple ha annunciato l’introduzione di ulteriori spazi pubblicitari nei risultati di ricerca dell’App Store a partire dal 3 marzo.
In linea con questa evoluzione, lo scorso anno l’azienda ha rinominato la propria divisione pubblicitaria da “Search Ads” a “Apple Ads”, confermando l’intenzione di scalare la propria presenza nel settore pubblicitario digitale attraverso l’intero ecosistema di prodotti e servizi.
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