Il mercato degli smartphone è stato abbastanza in crisi nel 2023 ma nell’ultimo trimestre dell’anno ha vissuto una crescita significativa, registrando un aumento delle spedizioni del 8% che ha portato il totale a 319,5 milioni di unità. Nel corso dell’intero anno, sono stati spediti 1,14 miliardi di smartphone, un dato più basso del 4% rispetto all’anno precedente ma comunque di gran lunga migliore rispetto alle aspettative iniziali. In tutto questo, Apple ha consolidato la sua posizione di leadership, risultando l’azienda che ha venduto più smartphone in assoluto, seguita da Samsung e Xiaomi, tanto in patria quanto in Cina.
La redditività dei produttori è in ascesa grazie alla riduzione delle scorte ed anche i prezzi dei componenti sono diminuiti. Tuttavia, il panorama futuro del settore si prospetta complesso, con la necessità di investire in intelligenza artificiale on-device per il segmento di fascia alta.
L’Ascesa di Apple e le Sfide che dovrà affrontare nel 2024 nel Mercato Globale degli Smartphone
Nel quarto trimestre del 2023, Apple ha consolidato la sua posizione, crescendo del 7% con 78,1 milioni di iPhone spediti ed un market share del 24%. Tuttavia, il declino di un punto percentuale rispetto all’anno precedente indica una concorrenza sempre più serrata. In questo contesto, aziende come Samsung e Xiaomi hanno mostrato dinamiche contrastanti, con la prima in contrazione e la seconda in crescita del 23%.
Il rapporto Canalys evidenzia una tendenza emergente nel settore smartphone: l’importanza dell’intelligenza artificiale. Mentre Samsung ha giò iniziato ad integrare l’IA generativa nella sua strategia di lungo termine, Apple sembra restare indietro. Questo divario potrebbe influenzare le prospettive di vendita nel 2024, come sottolineato dall’analista Ming-Chi Kuo.
Per Kuo, Apple ha perso il treno dei pieghevoli e dell’intelligenza artificiale on-device
Il report di Kuo mette in luce le difficoltà di Apple nel fronteggiare le nuove sfide del mercato. La mancanza di uno smartphone pieghevole e l’assenza di funzioni significative di intelligenza artificiale generativa potrebbero costare caro all’azienda di Cupertino. La concorrenza cinese, con il ritorno di Huawei ed il suo sistema operativo HarmonyOS Next, accentua ulteriormente la pressione su Apple.
Apple è solita rilasciare nuovi smartphone e nuovi sistemi operativi nel mese di Settembre, quindi ci sarà da attendere ancora molto prima che l’azienda possa “svoltare” una situazione difficile. Ne consegue che l’analista prevede una contrazione significativa nelle spedizioni degli iPhone nel 2024, con una diminuzione addirittura del 10% nel primo semestre e del 15% nel secondo. Anche la stessa Apple sembra essere consapevole di questa tendenza ed avrebbe già riducendo gli ordini dei principali componenti per il 2024 di circa il 15%, preparandosi ad affrontare un mercato sempre più competitivo.
Apple tra Innovazione e Adattamento
Il 2024 si profila come un anno impegnativo per Apple, che deve affrontare una duplice sfida: mantenere la sua posizione di leader nelle vendite di smartphone e riuscire da innovare nel settore dell’intelligenza artificiale. Sappiamo già che l’azienda sta investendo in questo settore tuttavia avrà bisogno di tempo prima di “sfornare i primi risultati”. La concorrenza agguerrita ed i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori richiedono una risposta rapida e strategica. La mossa successiva di Apple sarà cruciale per definire il suo destino nel competitivo mercato degli smartphone.
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