Dopo due anni di sostanziale equilibrio, Apple ha definitivamente superato Samsung nel mercato globale degli smartphone. A certificarlo è un nuovo report di Counterpoint Research, che fotografa la situazione a fine 2025 e mostra un sorpasso netto, accompagnato dalla crescita annua più alta tra i principali produttori.
Nel 2023, Apple e Samsung condividevano entrambe il 19% del mercato mondiale degli smartphone. Nel 2024 l’avanzata dei brand cinesi aveva eroso leggermente la quota di entrambe, riportandole in perfetta parità al 18%. Il 2025, però, ha segnato una svolta.
Secondo i dati di Counterpoint, Apple ha chiuso l’anno con una quota del 20% del mercato globale, contro il 19% di Samsung. Ancora più significativo il dato sulla crescita delle spedizioni, con Apple che ha registrato un incremento annuo del 10%, il doppio rispetto al 5% del concorrente sudcoreano.
Counterpoint definisce Apple come il leader del mercato smartphone nel 2025, sottolineando come la crescita dell’azienda sia stata la più elevata tra i primi cinque produttori a livello globale.
A spiegare le ragioni di questo risultato è Varun Mishra, senior analyst di Counterpoint, secondo cui la performance di Apple è stata trainata dall’espansione in mercati emergenti e di medie dimensioni, insieme a un mix di prodotti particolarmente solido.
Il successo non è attribuibile esclusivamente alla gamma iPhone 17. Se da un lato la nuova linea ha registrato una forte accelerazione nel quarto trimestre dopo il lancio, dall’altro anche iPhone 16 ha continuato a vendere molto bene, in particolare in Giappone, India e nel Sud-est asiatico.
Questa doppia spinta è stata ulteriormente rafforzata dal cosiddetto ciclo di aggiornamento post-pandemia. Milioni di utenti che avevano rimandato il cambio di smartphone negli anni del COVID sono arrivati al momento della sostituzione, alimentando la domanda soprattutto nella seconda metà dell’anno.
Nel solo quarto trimestre del 2025, Apple ha raggiunto un risultato storico, arrivando a rappresentare circa un quarto di tutte le spedizioni globali di smartphone. Si tratta della quota trimestrale più alta mai registrata dall’azienda secondo i dati disponibili.
Il mercato nel suo complesso ha mostrato segnali di ripresa. Le spedizioni globali di smartphone sono cresciute del 2% su base annua nel 2025, segnando il secondo anno consecutivo di crescita. Counterpoint attribuisce questo risultato a una maggiore diffusione delle opzioni di finanziamento, che hanno reso più accessibili i dispositivi premium, e all’espansione delle reti 5G nei mercati emergenti.
Alle spalle di Apple e Samsung, Xiaomi ha mantenuto la terza posizione con una quota del 13%, confermando il ruolo sempre più rilevante dei produttori cinesi nel panorama globale.
Non sono mancati elementi di incertezza nel corso dell’anno. Le preoccupazioni legate ai dazi negli Stati Uniti hanno spinto diversi produttori ad anticipare le spedizioni nella prima metà del 2025. Tuttavia, l’impatto si è rivelato più contenuto del previsto, con effetti limitati sui volumi della seconda parte dell’anno.
Lo sguardo di Counterpoint sul 2026 è più prudente. Secondo Tarun Pathak, research director della società, il mercato globale degli smartphone potrebbe rallentare a causa di carenze di DRAM e NAND e dell’aumento dei costi dei componenti, con i produttori di chip sempre più concentrati sui data center per l’intelligenza artificiale.
Per questo motivo, Counterpoint ha rivisto al ribasso le previsioni per il 2026 di circa il 3%. Nonostante ciò, Apple e Samsung vengono considerate meglio attrezzate per affrontare il contesto, grazie a catene di fornitura più solide. Samsung beneficia della produzione interna di memoria, mentre Apple sfrutta il proprio potere contrattuale per assicurarsi forniture e prezzi competitivi con largo anticipo.
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