Apple ha trovato un modo sorprendentemente efficace per raccontare la resistenza del vetro dell’iPhone 17. Non con numeri, né con dimostrazioni da laboratorio, ma giocando apertamente con una delle paure più diffuse tra chi possiede uno smartphone. Il risultato è uno spot tanto semplice quanto disturbante, pubblicato sul canale YouTube di Apple Canada.
La scena si apre con una trattativa legale arrivata a un punto delicato. Due schieramenti siedono ai lati opposti di un lungo tavolo in legno, l’atmosfera è formale, quasi tesa. A parlare è l’avvocata di una delle parti, che afferma con calma che la sua cliente è stata più che corretta. Subito dopo, con un gesto studiato per colpire, spinge un iPhone 17 Pro Max sul tavolo, con lo schermo rivolto verso il basso.
Da quel momento lo spot chiede allo spettatore di resistere. Il telefono scivola lentamente per circa quindici secondi, mentre il vetro gratta sul legno leggermente impolverato. Il suono è netto, impossibile da ignorare, ed è proprio lì che Apple costruisce tutta la tensione del messaggio. Quando l’iPhone raggiunge l’altra estremità del tavolo, riceve una spinta finale volutamente esagerata, quasi ironica.
L’offerta viene respinta senza esitazioni. Il telefono viene sbattuto sul tavolo e rimandato indietro, ancora una volta con lo schermo a contatto diretto con la superficie. È una sequenza che fa stringere i denti, ma che comunica con chiarezza ciò che Apple vuole dimostrare.
Nel video viene dichiarato che il display dell’iPhone 17 è tre volte più resistente ai graffi rispetto a quello dell’iPhone 16. Il nome Ceramic Shield 2 non viene mai pronunciato nello spot e compare solo nella descrizione del video, come dettaglio lasciato a chi vuole approfondire.
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