L'Apple Watch Ultra è più popolare dell'Apple Watch SE

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Secondo un recente report di Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), l’Apple Watch Ultra si sta rivelando sorprendentemente più popolare rispetto all’Apple Watch SE, nonostante il suo prezzo notevolmente più alto. Questo risultato offre uno spunto interessante per comprendere meglio le preferenze dei consumatori nel vasto panorama dei dispositivi Apple.

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L’Apple Watch Series 9, lanciato a settembre 2023 insieme alla serie iPhone 15, è attualmente il modello più venduto nella gamma di smartwatch di Apple. Durante il trimestre di giugno 2024, ha conquistato ben il 43% delle vendite complessive di Apple Watch negli Stati Uniti, consolidandosi come la scelta preferita tra gli utenti. A seguire, troviamo l’Apple Watch Series 8, che, nonostante non sia più venduto direttamente dalla società, è ancora disponibile tramite vari rivenditori e rappresenta il 19% delle vendite. Insieme, questi due modelli costituiscono quasi i due terzi delle vendite complessive di Apple Watch nel periodo considerato.

Il segmento di fascia alta della linea, rappresentato dall’Apple Watch Ultra e dall’Ultra 2, ha contribuito al 20% delle vendite totali. Sebbene questi modelli offrano funzionalità avanzate e siano posizionati come prodotti premium, la loro quota di mercato risulta inferiore rispetto alle varianti di fascia alta di altri prodotti Apple come l’iPhone e l’iPad. Ad esempio, i modelli premium di iPhone e iPad solitamente rappresentano una quota superiore al 25% delle vendite totali. Il report CIRP evidenzia che l’Ultra 2 ha ottenuto una quota leggermente superiore rispetto al modello Ultra originale durante il trimestre di giugno 2024.

D’altra parte, l’Apple Watch SE, pensato per coloro che cercano un’opzione più accessibile per entrare nel mondo degli smartwatch Apple, detiene una quota di mercato del 12%. Sebbene continui ad attrarre acquirenti grazie al suo prezzo più contenuto, la sua presenza sul mercato è significativamente più ridotta rispetto ai modelli di fascia alta. Anche la versione Nike dell’Apple Watch, essenzialmente una variante dei Series 8 e 9, ha avuto una quota di mercato modesta, pari al 5%.

La strategia di Apple di offrire una gamma di modelli a prezzi differenti sembra riflettere l’approccio adottato con l’iPhone e l’iPad. Tuttavia, emergono alcune differenze significative nel comportamento dei consumatori tra queste linee di prodotto.

Mentre i modelli premium di iPhone e iPad tendono a catturare una quota maggiore di vendite, la gamma di Apple Watch vede una performance più forte nei modelli di fascia media. Il report CIRP suggerisce che i Series 8 e 9, posizionati come opzioni di fascia media in termini di prezzo e funzionalità, sono particolarmente attraenti per i consumatori. Al contrario, i modelli Ultra, nonostante il loro prezzo elevato e le capacità avanzate, attirano una fetta più ridotta del mercato. I modelli di fascia bassa, come l’Apple Watch SE e le versioni Nike, invece, si rivolgono a una porzione ancora più piccola del mercato.

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