Il mercato degli smartphone torna a crescere dopo due anni difficili. Secondo i dati di Counterpoint Research, il 2024 si è chiuso con un incremento del 4% nelle vendite globali, trainato in particolare dai mercati di Europa, Cina e America Latina. Una ripresa che conferma quanto gli smartphone rimangano centrali nella vita quotidiana delle persone.
Il curatore del rapporto, Tarun Pathak, ha commentato:
“Il 2024 è stato un anno di ripresa. Con il graduale miglioramento delle condizioni macro-economiche, il mercato ha mostrato segnali positivi in quasi tutte le aree geografiche”.
Samsung rimane leader per “quantità”, Apple punta sulla fascia ultra-premium
Non ci sono stati cambiamenti al vertice: Samsung mantiene il primo posto tra i produttori, registrando una leggera crescita dell’1% rispetto al 2023. Merito soprattutto del successo della gamma Galaxy S24, che ha riscosso un’ottima accoglienza. La quota di mercato di Samsung si è attestata al 19%, in lieve calo rispetto all’anno precedente.
Apple, invece, ha visto un calo complessivo delle vendite di iPhone (-2%), ma contemporaneamente ha registrato anche un maggiore interessante verso i modelli Pro di fascia alta (e dal costo più elevato). In mercati come la Cina, ad esempio, gli iPhone Pro hanno rappresentato oltre il 50% delle vendite totali nel quarto trimestre del 2024, rispetto a meno del 40% dello stesso periodo del 2023. Questo spostamento verso la fascia ultra-premium ha permesso ad Apple di mantenere salda la sua posizione.
Xiaomi brilla, Oppo in difficoltà, Vivo in crescita
Tra i produttori cinesi, Xiaomi si distingue come il marchio con la crescita più significativa, segnando un incremento del 12% anno su anno. La strategia di razionalizzazione dei prezzi e l’espansione nel segmento premium hanno dato i loro frutti.
Oppo, pur mantenendo il quarto posto nella classifica globale, ha registrato un calo dell’8% nelle vendite. La quota di mercato di Vivo, invece, è cresciuta fino a raggiungere l’8%, al pari di Oppo, grazie a un aumento delle vendite del 9%.
Anche i produttori meno noti hanno contribuito alla crescita complessiva del mercato. La categoria “Others”, che include marchi come Motorola, Honor e Huawei, è passata dal 31% di quota di mercato nel 2023 al 33% nel 2024.
Previsioni per il 2025: crescita e IA generativa
Il 2025 si prospetta come un anno ancora più positivo per il settore. Le vendite di smartphone di fascia ultra-premium (oltre i 1.000 euro) sono in costante crescita e questa tendenza dovrebbe continuare. Counterpoint Research prevede un incremento complessivo delle vendite dell’8% quest’anno.
Un altro elemento trainante sarà l’Intelligenza Artificiale Generativa, che dovrebbe passare dai dispositivi di fascia alta ai modelli di fascia media nel 2025. Si stima che entro il 2028 il 90% degli smartphone sarà compatibile con questa tecnologia, segnando un cambiamento importante nell’esperienza utente.
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