John Ternus è fan di Apple TV e vuole renderlo più competitivo

Francesco Santagati

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Il passaggio di consegne al vertice di Apple avrà inevitabilmente un impatto su ogni divisione dell’azienda, inclusa quella dei servizi che oggi rappresenta un pilastro fondamentale del fatturato. Un nuovo rapporto getta luce su come John Ternus, futuro CEO della società, intenda approcciare in modo specifico il servizio di streaming Apple TV.

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Nonostante Ternus abbia costruito la sua intera carriera sull’hardware e abbia assunto solo di recente la guida del design, la sua visione per lo streaming sembra essere tutt’altro che conservativa.

A Hollywood molti si chiedono da tempo se l’impegno di Apple nel settore sia una strategia a lungo termine o un esperimento passeggero. Il fatto che il nuovo leader sia un esperto di ingegneria hardware ha alimentato questi dubbi, ma un recente rapporto di Deadline fornisce indicazioni incoraggianti sull’interesse di Ternus per i contenuti originali.

Secondo quanto scritto da Jill Goldsmith:

“Le persone all’interno del quartier generale di Apple a Cupertino e a Los Angeles definiscono Ternus un fan del servizio di streaming che segue regolarmente i suoi programmi”. Un insider di Apple ha poi aggiunto che “Anzi, John vuole renderlo più competitivo”.

Questa competitività si tradurrebbe probabilmente in un aumento dei budget e della produzione complessiva per permettere alla piattaforma di sfidare colossi come Netflix, Disney+ e HBO Max. Sebbene Apple TV abbia costruito una solida reputazione basata sulla qualità dei suoi contenuti, rimane ancora un attore di nicchia nel panorama globale.

I dati ufficiali sugli abbonati non sono mai stati condivisi, ma il servizio appare raramente nelle classifiche di streaming di Nielsen. Recentemente solo Monarch: Legacy of Monsters è riuscito a entrare nella top 10, posizionandosi comunque all’ultimo posto della classifica.

Un elemento chiave per il successo di questa visione è il rapporto di Ternus con il mondo dello sport e con i vertici aziendali. Il futuro CEO ha partecipato alla première del film sulla Formula 1 prodotto da Apple TV ed è noto per essere un grande appassionato di corse automobilistiche.

Questo interesse si sposa perfettamente con l’accordo quinquennale che Apple ha stretto per i diritti della F1 negli Stati Uniti.

Inoltre, si dice che Ternus abbia un ottimo rapporto con Eddy Cue, il Senior Vice President dei Servizi che supervisiona direttamente Apple TV. Rendere il servizio più aggressivo sul mercato non solo manterrebbe l’attuale rotta qualitativa, ma espanderebbe anche la portata dei contenuti per conquistare una base di utenti molto più vasta.

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