Cambio di rotta: i giovani sudcoreani scelgono l’iPhone, abbandonando Samsung

I giovani sudcoreani sotto i 30 anni stanno passando in massa da Android all’iPhone, secondo un nuovo rapporto.

Questo cambiamento è significativo in un paese in cui il sostegno patriottico per il marchio locale Samsung è solitamente estremamente forte.

Non sorprende scoprire che l’85% degli utenti sudcoreani di smartphone sotto i 30 anni aveva telefoni Android come Samsung e LG come loro primi dispositivi. Il supporto per i marchi locali è generalmente molto alto ed è anche comune che i giovani adulti siano influenzati dai genitori.

Nell’ultimo trimestre dell’anno scorso, ad esempio, la quota di mercato di Samsung nel paese era del 63%.

Ma ultimamente sempre più giovani proprietari di smartphone stanno passando all’iPhone. Uno studio di Counterpoint Research mostra che circa il 53% di coloro sotto i 30 anni possiede ora un iPhone. Al contrario, tra coloro che possedevano già un iPhone, solo l’8% è passato ad Android.

Le prestazioni dell’iPhone, specialmente per quanto riguarda la qualità della fotocamera, sono stati il fattore più significativo. Ciò è stato aiutato da una campagna pubblicitaria “Shot on iPhone” in Corea del Sud.

Per quanto riguarda il motivo del passaggio da un telefono Android all’iPhone, i partecipanti hanno citato “Performance” (32%) e “Immagine del marchio” (31%) come le prime due priorità.

In particolare, in termini di prestazioni, la soddisfazione e le aspettative con la fotocamera hanno avuto il maggiore impatto sulla decisione di acquisto. Apple gestisce diversi centri di ricerca e sviluppo specializzati nella tecnologia di imaging e si stima che abbia massimizzato le prestazioni della fotocamera dei suoi dispositivi, raggiungendo una buona armonia tra hardware e software.

Inoltre, Apple ha recentemente lanciato una campagna chiamata ‘Shot on iPhone’ sul mercato sudcoreano. La campagna mette in evidenzia le prestazioni della fotocamera dell’iPhone attraverso la collaborazione con un video musicale del gruppo musicale sudcoreano NewJeans e un cortometraggio del regista Park Chan-wook.

Chan-wook è stato uno dei primi registi di fama mondiale a girare un film interamente con l’iPhone, utilizzando un iPhone 4 nel 2011. Questo era in parte un’iniziativa di marketing, poiché è stato finanziato in parte dal gestore di telefonia iPhone, KT Corp. Più di recente, Chan-wook ha girato un altro film l’anno scorso con l’iPhone 13 Pro.