Apple ha pubblicato una lettera agli investitori, con la firma del CEO Tim Cook, annunciando le modifiche alle stime per il primo quarto fiscale del 2019. L’azienda di Cupertino si aspetta approssimativamente 84 miliardi di dollari di ricavi, con un profitto lordo pari al 38%, ovvero meno di quanto stimato a novembre (tra gli 89 e i 93 miliardi di dollari).

Per il primo quarto del 2019, conclusosi il 29 dicembre, Apple si aspetta:

  • Ricavi pari a circa 84 miliardi di dollari.
  • Profitto lordo approssimativamente del 38 percento.
  • Spese operative di approssimativamente 8,7 miliardi di dollari.
  • Altri introiti di circa 500 milioni di dollari.
  • Aliquota fiscale approssimativamente del 16.5 percento.

Con 84 miliardi di dollari, Apple registrerà una diminuzione dei ricavi rispetto all’anno precedente, quando annunciò gli 88,3 miliardi di dollari del primo quarto fiscale del 2018. Per tale declino, Tim Cook ha fornito alcune motivazioni.

Il CEO di Apple ha innanzitutto dichiarato che la possibilità per molti utenti di sostituire la batteria del proprio iPhone ad un prezzo scontato ha influenzato il tasso di aggiornamento nel 2018. A partire da gennaio 2018, infatti, l’azienda di Cupertino – dopo un polverone relativo ad una particolare gestione del software all’insaputa degli utenti – ha scontato il prezzo (29€ in Italia) per la sostituzione della batteria di alcuni iPhone. Ebbene, proprio questo particolare programma avrebbe avuto conseguenze sulle vendite.

Anche il mercato cinese ha avuto un ruolo determinante in questo declino, in particolare durante la seconda metà del 2018, ovvero in concomitanza delle tensioni con gli Stati Uniti d’America.

Cook ha confermato che gli upgrade (quindi il passaggio ad un nuovo modello di iPhone) sono stati numericamente inferiori a quanto previsto per i motivi appena citati, di conseguenza l’azienda ha dovuto ridimensionare le stime:

Nonostante la Cina e altri mercati emergenti abbiano contribuito per la gran parte al declino dei ricavi da iPhone, in alcuni mercati sviluppati, gli upgrade sono stati inferiori alle nostre aspettative. Nonostante le sfide macroeconomiche abbiano dato un contributo decisivo per questo trend, crediamo ci siano altri fattori che hanno ampiamente influenzato le performance di iPhone, come gli utenti che si adeguano ad un mondo con meno aiuti dai gestori telefonici, l’incremento del prezzo relativo alla forza del dollaro statunitense, e alcuni utenti che hanno approfittato del prezzo significativamente ridotto per la sostituzione della batteria di selezionati iPhone.

Al termine della lettera, Tim Cook ha sottolineato i risultati positivi del quarto terminato a dicembre, come la crescita dei dispositivi attivi, e l’incremento dei ricavi in categorie come servizi e dispositivi indossabili.

E soprattutto,  crediamo molto nei futuri servizi e prodotti a cui stiamo lavorando. Apple innova come nessun’altra azienda al mondo, e non stiamo alzando il piede dall’acceleratore.

Non possiamo cambiare le condizioni macroeconomiche, ma stiamo spingendo su altre iniziative per migliorare i nostri risultati. Tra queste una semplificata possibilità di permutare il proprio iPhone per un nuovo modello nei nostri negozi, finanziando l’acquisto nel tempo, e trasferendo i dati dal vecchio al nuovo nuovo smartphone. È grandioso non solo per l’ambiente, ma anche per gli utenti e per gli sviluppatori.

Questo è solo uno dei nostri modi per reagire. Possiamo applicare tali accorgimenti perché la forza di Apple è nella nostra resilienza, nel talento e nella creatività del nostro team, e nella profonda passione per il lavoro che svolgiamo ogni giorno.

Le aspettative per Apple sono alte perché così dovrebbero essere. Ci impegniamo ogni giorno per superarle.

Intervistato da CNBC, Tim Cook ha confermato che nel declino dei ricavi da iPhone hanno giocato un ruolo determinante il mercato cinese, le nuove politiche dei gestori telefonici, il dollaro più forte, e la sostituzione delle batterie di alcuni iPhone a 29€/$.

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Come giudicate le parole di Tim Cook? Che strategie dovrà seguire Apple per risollevare le vendite di iPhone? Si tratta secondo voi di un passo falso o di una situazione destinata a peggiorare? Dite la vostra nei commenti.