Meta ha deciso di rivoluzionare il suo approccio alle persone ed oggi ha annunciato che per quanto riguarda Instagram e Facebook saranno disponibili delle versioni a pagamento “per conformarsi alle normative europee in evoluzione”, con riferimento nello specifico al GDPR ed al Digital Markets Act: gli utenti potranno quindi scegliere se utilizzare le piattaforme gratuitamente ma con la pubblicità oppure a pagamento ma senza alcun tipo di tracking.
Meta ha inoltre annunciato la decisione di “mettere in pausa” temporaneamente tutta la pubblicità destinata agli utenti sotto i 18 anni, garantendo loro gli stessi vantaggi in termini di privacy di un abbonamento a pagamento, ma senza alcun costo.
La società si trova di fronte ad una sfida significativa in Europa. La maggior parte dei suoi introiti deriva dalla pubblicità personalizzata, che dipende dall’acquisizione di grandi quantità di dati personali per determinare quali annunci visualizzare. Tuttavia, questo modello di business è minacciato dalla legislazione dell’UE, che richiede di offrire agli utenti la possibilità di scegliere se consentire o meno l’uso dei loro dati in questo modo.
La soluzione proposta da Meta è un abbonamento a pagamento, che permette agli utenti di evitare non solo la pubblicità personalizzata, ma tutti i tipi di annunci.
Tutti i Prezzi degli abbonamenti senza pubblicità a Facebook ed Instagram
L’abbonamento sarà introdotto a Novembre. Gli utenti di Facebook e Instagram residenti in queste Europa potranno scegliere se continuare ad utilizzare i social in maniera gratuita ma supportata da annunci pubblicitari, oppure se sottoscrivere un abbonamento per eliminare completamente la pubblicità. Con l’abbonamento le informazioni degli utenti non verranno utilizzate per scopi pubblicitari.
Il costo dell’abbonamento sarà di:
- 9,99€ al mese se acquistato via web,
- 12,99€ al mese se acquistato da iOS oppure Android.
Il prezzo risulta più alto tramite in-app purchase perchè tiene conto della commissione del 30% che Apple trattiene su tutti gli acquisti che passano attraverso il sistema App Store.
Inizialmente un solo abbonamento coprirà tutti gli account Facebook ed Instagram collegati nel Centro account dell’utente. Pertanto, se si hanno più account collegati con un singolo abbonamento verrà garantito l’accesso senza pubblicità a tutti. Questo però fino a Marzo 2024, dopodichè sarà necessario pagare 6€ al mese per ogni account aggiuntivo (che diventano 8€ se si paga con in-app purchase).
L’abbonamento sarà disponibile nell’UE (Italia compresa), nello SEE e in Svizzera.
Niente pubblicità per i minori di 18 anni
Parallelamente, Meta ha annunciato una “pausa” nella pubblicità destinata agli utenti sotto i 18 anni. Questo perché la legislazione offre protezioni più rigorose ai minori e interrompere completamente la visualizzazione degli annunci è la soluzione più semplice.
L’azienda potrebbe scegliere di mostrare annunci non personalizzati ai minori, ma dato che il suo intero modello di business si basa sulla personalizzazione, potrebbe non essere una soluzione immediatamente praticabile. Tuttavia, l’uso del termine “pausa” suggerisce che l’azienda intende trovare una soluzione a questo problema.
Questa è una mossa intelligente da parte di Meta. L’UE ha già indicato che, per gli utenti adulti, un’opzione di opt-out sotto forma di abbonamento a pagamento sarà legale. È probabile che solo una piccola percentuale di utenti sceglierà di pagare, ma questo permetterà comunque all’azienda di conformarsi alla legge, sostituendo nel contempo i ricavi pubblicitari persi per coloro che scelgono di optare per l’abbonamento.
Cosa ne pensate? Sottoscriverete un abbonamento per eliminare la pubblicità dai due social?
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