Adam Mosseri, amministratore delegato di Instagram, ha presentato Edits, una nuova applicazione per il montaggio video pensata per gli utenti mobili. L’annuncio arriva in un contesto particolarmente significativo: nello stesso giorno, infatti, sia TikTok che l’app di editing CapCut sono state temporaneamente bandite negli Stati Uniti. Questo tempismo rafforza la percezione che Edits sia una mossa strategica di Meta per capitalizzare su eventuali instabilità nel mercato.
Mosseri ha descritto Edits come uno strumento innovativo per i creatori che desiderano realizzare contenuti direttamente dal proprio smartphone e condividerli su qualsiasi piattaforma.
“Il nostro obiettivo è fornire ai creator gli strumenti migliori, indipendentemente dalle circostanze”, ha spiegato in un video pubblicato su Instagram.
L’app, ha sottolineato, non è un semplice editor video, ma una suite completa di strumenti creativi pensati per competere con alternative come CapCut.
Secondo quanto descritto da Mosseri e riportato sull’App Store, Edits offrirà una serie di strumenti ideati per semplificare e potenziare il processo creativo:
- Scheda ispirazione: uno spazio per raccogliere idee e spunti creativi.
- Gestione delle idee: uno spazio per organizzare bozze e progetti.
- Fotocamera avanzata per migliorare la qualità delle riprese.
- Strumenti di editing completi, tra cui green screen, sovrapposizioni di testo, animazioni con IA, sottotitoli generati automaticamente, effetti sonori e sticker.
- Condivisione collaborativa: possibilità di condividere bozze con amici e altri creatori.
- Esportazione senza watermark per garantire la massima libertà di condivisione.
- Dashboard di analisi in tempo reale: per monitorare metriche come engagement e visualizzazioni.
- Integrazione con Instagram: esportazione rapida dei contenuti verso i Reels e analisi delle performance.
I video potranno avere una durata massima di 10 minuti e saranno esportabili fino a una risoluzione di 1080p, garantendo un livello di qualità superiore rispetto a molte app concorrenti.
Intervenendo su Threads, Mosseri ha risposto alle domande del giornalista Chris Welch di The Verge, spiegando che Edits si distinguerà da CapCut per la varietà degli strumenti creativi disponibili, anche se il pubblico di riferimento sarà probabilmente più ristretto. Mosseri ha inoltre rivelato che lo sviluppo dell’app è in corso da diversi mesi, smentendo le ipotesi di un lancio accelerato legato al ban delle app di ByteDance.
Attualmente, Edits è disponibile per il preordine gratuito sull’App Store di iOS, con un rilascio ufficiale previsto per il 13 marzo 2023. Sebbene inizialmente fosse stata indicata una data di lancio a febbraio, sembra che la tempistica sia stata modificata. Per gli utenti Android, Meta ha promesso che l’app sarà presto disponibile, senza però fornire dettagli specifici.
L’annuncio di Edits arriva a poche ore di distanza dalla temporanea rimozione delle app di ByteDance dagli store digitali negli Stati Uniti, dovuta a un provvedimento adottato dalla Corte federale. Sebbene il divieto sia stato sospeso grazie a un ordine esecutivo dell’amministrazione Trump, l’incertezza rimane. Con 170 milioni di utenti americani, TikTok non può permettersi di perdere terreno in uno dei suoi mercati principali.
Parallelamente, Meta ha preparato le sue piattaforme per accogliere nuovi utenti. Instagram, ad esempio, ha modificato il layout per alcuni account, adottandone uno simile a quello di TikTok.
Non è la prima volta che Meta tenta di competere direttamente con TikTok. Nel 2020, Instagram ha lanciato i Reels, che in breve tempo sono diventati una delle funzionalità di punta di Instagram e Facebook. Secondo un sondaggio di TD Cowen, il 29% degli utenti statunitensi sceglierebbe i Reels in caso di un ban definitivo di TikTok, contro il 23% che preferirebbe YouTube Shorts.
Anche dal punto di vista pubblicitario, Meta gode di un vantaggio competitivo: il 56% degli inserzionisti ritiene che Reels sia la piattaforma ideale per i propri clienti.
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