Apple sta sperimentando in silenzio un cambiamento rilevante nel modo in cui appaiono gli annunci nei risultati di ricerca dell’App Store. Alcuni utenti che utilizzano iOS 26.3 segnalano che lo sfondo blu, da tempo utilizzato per distinguere i risultati sponsorizzati, non è più visibile.
Di conseguenza, le app a pagamento si confondono maggiormente con i risultati normali, rendendo meno immediata la distinzione tra ciò che appare in base alla rilevanza e ciò che appare perché promosso.
Il cambiamento sembra essere riservato a un numero ristretto di utenti, un dettaglio che suggerisce un classico A/B test. Eliminato lo sfondo colorato, l’unico elemento che distingue un annuncio da un risultato organico è una piccola etichetta “Ad” accanto all’icona dell’app. Per il resto, tutto appare identico.
Dal punto di vista visivo, la lista dei risultati risulta più uniforme. Dal punto di vista dell’utente, però, l’esperienza cambia in modo sostanziale.
La tempistica del test non sembra casuale. In precedenza Apple aveva annunciato che le ricerche sull’App Store avrebbero presto mostrato più di un risultato sponsorizzato. Rimuovere lo sfondo blu consente a questi annunci di inserirsi in modo naturale all’interno della lista, invece di emergere come elementi separati.
Dal punto di vista delle prestazioni pubblicitarie, il cambiamento potrebbe funzionare. Gli annunci che si mimetizzano tendono a ricevere più clic. Più clic significano ricavi più alti per il business dei servizi di Apple, un’area sempre più centrale nella strategia dell’azienda.
Questo vantaggio economico arriva però a scapito della chiarezza. Anche se l’etichetta resta visibile, la distinzione diventa meno immediata e richiede un’attenzione attiva da parte dell’utente.
Per ora il nuovo design resta in fase di test e la società non ha confermato un’estensione su larga scala.
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