In un recente annuncio, Meta ha dichiarato l’intenzione di adottare una nuova tariffa del 30% per i post in evidenza attraverso le app Facebook e Instagram su dispositivi iOS. Questa decisione è stata presa in seguito alla recente modifica delle Linee Guida di Revisione dell’App Store di Apple, che richiede che le vendite di post in evidenza utilizzino il sistema di acquisti in-app di Apple, comportando un taglio fino al 30% per l’azienda di Cupertino.
La politica introdotta da Meta permetterà di compensare l’importo dovuto ad Apple per ogni vendita, trasferendo essenzialmente il costo aggiuntivo agli inserzionisti. Inoltre, gli inserzionisti saranno ora tenuti a pagare anticipatamente per i post in evidenza attraverso le app iOS, mentre Meta raccoglieva in genere i pagamenti successivamente alla visualizzazione degli stessi.
Questa modifica entrerà in vigore negli Stati Uniti più tardi questo mese e in altri paesi entro la fine dell’anno. Gli inserzionisti avranno comunque la possibilità di evitare la tariffa del 30% e il pagamento anticipato acquistando gli annunci promossi direttamente su Facebook.com e Instagram.com tramite il web.
In risposta all’annuncio di Meta, Apple ha ribadito che le app dell’App Store sono sempre state obbligate a utilizzare il sistema di acquisti in-app per la vendita di beni e servizi digitali. La mossa di Meta sembra essere una risposta diretta alle linee guida di Apple, con l’azienda di Mark Zuckerberg che afferma di dover rispettare tali direttive o rimuovere i post in evidenza dalle sue app, una decisione che potrebbe danneggiare le piccole imprese rendendo questa funzione meno visibile e potenzialmente privandole di un modo prezioso per promuovere la propria attività.
Tuttavia, c’è una certa ambiguità sulla questione, poiché non è chiaro perché Apple abbia permesso a lungo a Meta di addebitare direttamente agli inserzionisti senza utilizzare il sistema di acquisti in-app, specialmente dopo la chiarezza delle Linee Guida di Revisione dell’App Store nel 2022. Apple afferma di aver dato a Meta ampie opportunità per conformarsi alle linee guida attuali.
Apple ha sottolineato che le imprese hanno l’opzione di utilizzare l’app Meta Ads Manager su iOS per configurare e pagare le proprie campagne pubblicitarie senza dover utilizzare il sistema di acquisti in-app dell’App Store. Questa app è conforme alle Linee Guida di Revisione dell’App Store, che consentono alle app progettate esclusivamente per la gestione di campagne pubblicitarie di offrire opzioni di pagamento dirette.
Leggi o Aggiungi Commenti